曾幾何時(shí)，一股“90后”熱潮席卷了各大公眾號(hào)頭條?！兜谝慌?0后已經(jīng)入土了》《第一批90后已經(jīng)出家了》《生于90，死于熬夜》《美圖秀秀也擦不掉90后的魚(yú)尾紋了》……這些動(dòng)輒10萬(wàn)+的推送中，“90后”或現(xiàn)身說(shuō)法講述個(gè)人經(jīng)歷，或作為被評(píng)點(diǎn)的客體，被貼上了“土味”“佛系”“初老”等各種標(biāo)簽。這場(chǎng)全民參與的“貼標(biāo)簽”狂歡看似和樂(lè)融融，筆者認(rèn)為，其背后實(shí)則隱藏著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播脫韁的危機(jī)?！?0后”是這場(chǎng)商業(yè)狂歡的唯一犧牲者，被直白地消費(fèi)至毫無(wú)還手之力。

將問(wèn)題具體到年齡，各大公眾號(hào)齊齊瞄準(zhǔn)“90后”的原因或許不難理解：在2018年的分界線上，年紀(jì)最大的“90后”28歲，最小的19歲。與之相比，上一代“80后”已然“上了年紀(jì)”，伴隨著皺紋與普遍發(fā)福的身材，在日常生活中平淡邁向中年的他們已經(jīng)失去話題點(diǎn)；而打著“千禧一代”標(biāo)語(yǔ)強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)的“00后”，身上還帶有未曾褪去的“防護(hù)膜”，這個(gè)大部分由未成年構(gòu)成的群體受著法律與道德的雙重保護(hù)，缺乏大規(guī)模產(chǎn)出熱點(diǎn)的土壤。相形之下，處于中間地位的“90后”鮮活青春，富于創(chuàng)造性，是大多數(shù)新詞的發(fā)源地，且由于長(zhǎng)期的高關(guān)注度，他們?cè)谂c任何標(biāo)簽相適配時(shí)都會(huì)呈現(xiàn)出柔軟的屬性，幾乎不會(huì)產(chǎn)生違和感。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代飛速發(fā)展的浪潮中，“90后”被時(shí)代賦予了天然的流量體質(zhì)。功能強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為故事傳播、話題發(fā)酵提供了便捷的渠道。年輕人的夢(mèng)想、失望與奮斗，是最吸引人的題材。相關(guān)話題一經(jīng)推出，大批情感和時(shí)間都無(wú)處施予的網(wǎng)民們便聞風(fēng)而至，迅速帶來(lái)流量和人氣。除此之外，相對(duì)寬松的言論氛圍，也讓關(guān)于“社會(huì)脊梁”的討論不再局限于嚴(yán)肅的框架內(nèi)。段子與故事齊飛，吐嘈聲與掌聲一樣激烈，屬于“90后”的時(shí)代是此前從未出現(xiàn)過(guò)的多元和“喧囂”。

張愛(ài)玲曾說(shuō)，出名要趁早，因?yàn)闀r(shí)代是倉(cāng)促的。然而欣欣向榮的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)于“90后”而言真的是好事嗎？值得關(guān)注的一點(diǎn)是，很多新媒體從業(yè)者本身也是“90后”。網(wǎng)絡(luò)獨(dú)具一格的新鮮性，使得被點(diǎn)名的群體本身第一次擁有了自我定義標(biāo)簽的權(quán)力。這些“90后”對(duì)群體風(fēng)向有著較好的敏感度，往往能輕松地搭上網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)快車，搶占首發(fā)地位。低成本、短籌備、高利潤(rùn)，以“90后”為萬(wàn)金油的內(nèi)容生產(chǎn)不知不覺(jué)間走上了前所未有的捷徑。

在商業(yè)利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下，爆款文章迅速形成了程式固定的流水線，不同的商業(yè)主體各司其職，有序分工：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)負(fù)責(zé)提供相關(guān)案例、炒熱話題，公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行加工，最終形成成品提供給廣大受眾消費(fèi)。整套流程簡(jiǎn)單、清晰，生產(chǎn)者與消費(fèi)者各取所需，皆大歡喜。而內(nèi)容生產(chǎn)者們本著“隨大流”“法不責(zé)眾”的原則，亦不必?fù)?dān)心為自己的言論負(fù)責(zé)。少數(shù)的“90后”新媒體從業(yè)者們，憑借對(duì)群體的“精準(zhǔn)定位”撈得人生第一桶金，但除他們之外大多數(shù)“90后”的呼聲卻被忽視了。

平臺(tái)們賦予“90后”的標(biāo)簽又真的精準(zhǔn)嗎？細(xì)究之下不難發(fā)現(xiàn)，案例多是過(guò)剩的話題，標(biāo)簽亦多百搭，所謂的“土味”“佛系”，套在其他年齡群體上同樣適用。將所有“90后”被賦予的標(biāo)簽拼湊在一起，得出的形象仍舊模糊難辨，“90后”熱潮本身更像是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的騙局。在這場(chǎng)“炒剩飯”的過(guò)程中，年輕一代被強(qiáng)行賦予的諸多定義摧折得體無(wú)完膚，“努力焦慮癥”等心理問(wèn)題頻發(fā)；“90后形象”這一本應(yīng)具有時(shí)代感的命題，在被過(guò)度消費(fèi)后亦流失了原有的價(jià)值。

面對(duì)這樣的局面，“90后”熱潮顯然不應(yīng)僅僅被視為“一出好戲”。公眾號(hào)等商業(yè)傳播者必須首先負(fù)起責(zé)任，認(rèn)識(shí)到作為傳播主體所負(fù)有的責(zé)任與義務(wù)，減少對(duì)“90后”的消耗，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)更多有意義的、正面導(dǎo)向的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的看客們亦應(yīng)避免陷入烏合之眾的怪圈，而應(yīng)給青年以更寬容的眼光，用更多關(guān)懷、鼓勵(lì)取代事不關(guān)己的評(píng)點(diǎn)和質(zhì)疑。對(duì)于身處漩渦中心的“90后”自身，則“打鐵還需自身硬”，要在努力增強(qiáng)自身實(shí)力的同時(shí)鍛煉明辨是非的眼力，不輕易被外界的評(píng)價(jià)和質(zhì)疑所惑，保持對(duì)自身清楚的認(rèn)識(shí)，永遠(yuǎn)不放棄前進(jìn)的希望。

“90后”熱潮追根溯源，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的便捷傳播與消費(fèi)主義的碰撞所創(chuàng)造出來(lái)的產(chǎn)物。而“90后”頻頻被點(diǎn)名在此次事件中是偶然，放在歷史的大環(huán)境中看，卻是時(shí)代的必然。唯有不斷奮斗，以實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，“90后”一詞才能真正不辱使命。路漫漫其修遠(yuǎn)兮，青年們也必將以不懈地求索獲得不懼被隨意貼標(biāo)簽的力量，以經(jīng)久的沉淀獲得打破片面標(biāo)簽的能力。