庚子年，10 月 20 日。 疫情的沉寂悄悄褪去， 熒熒閃爍的屏幕后正有七千萬(wàn)人蹲守在雙十一的預(yù)售直播間。 主播馬不停蹄地展示一件接一件的商品， 而當(dāng)左下角的鏈接彈出的瞬間，屏幕前無(wú)數(shù)雙手便一擁而上，仿佛商品的標(biāo)價(jià)僅僅是一串簡(jiǎn)單的數(shù)字，搶到，就得到了實(shí)惠。

這是雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的第 12 個(gè)年頭。走過(guò)一個(gè)輪回， 它的意義已經(jīng)超越了一個(gè)購(gòu)物商城的折扣活動(dòng)， 成為了中國(guó)新的群體性狂歡節(jié)日。 雙十一的前夕，如果沒(méi)有塞滿購(gòu)物車(chē)，似乎就會(huì)后悔錯(cuò)過(guò)“薅羊毛”的好機(jī)會(huì)。 熾熱的消費(fèi)欲望逐漸蒸騰上升，籠罩了城市和鄉(xiāng)村。

在帶貨主播李佳琦的直播間， 一件售價(jià)1699 元的羽絨服瞬間就被預(yù)訂了 323 份。 雙十一的崛起， 無(wú)疑為中國(guó)經(jīng)濟(jì)打了一針強(qiáng)心劑。 截至 2019 年，它已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)銷(xiāo)售額可達(dá) 2684 億元的龐然巨物。 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車(chē)中，雙十一就獨(dú)自拉動(dòng)了內(nèi)需的車(chē)輪。

但是，在普通民眾的心中，真正攥在手中的實(shí)惠才是支撐他們?cè)诹璩繒r(shí)分睜著通紅的雙眼狂點(diǎn)鏈接的動(dòng)力。 日常必需品相較商超更低廉的價(jià)格，使每個(gè)經(jīng)營(yíng)家庭的人欣喜；消費(fèi)品甚至奢侈品可以企及的價(jià)格， 更成為了一個(gè)費(fèi)心等待雙十一的絕佳理由。

這股狂熱的風(fēng)吹到第 12 年，在這疫情影響后更多人尋求消費(fèi)降級(jí)的時(shí)間點(diǎn)， 雖然仍被無(wú)數(shù)人追隨，卻隱約夾雜不同的聲音。 越來(lái)越多的人從這股狂潮中抽身開(kāi)來(lái)， 冷靜地審視自己的需求與雙十一的意義。

進(jìn)入雙十一的網(wǎng)上會(huì)場(chǎng)， 幾乎沒(méi)有人可以一下子理解繁復(fù)的活動(dòng)規(guī)則。 要理解限時(shí)免定金、預(yù)售立減、四件九折、跨店滿減等規(guī)則，無(wú)疑會(huì)耗費(fèi)過(guò)多的時(shí)間和精力。 在這個(gè)仿佛按了加速鍵的快節(jié)奏社會(huì)， 人們甚至?xí)?duì)著微波爐大叫，嫌棄它太慢，又怎肯去反復(fù)咀嚼這份不夠明了的購(gòu)物規(guī)則。 一旦人們感到規(guī)則的束縛感超越優(yōu)惠力度， 他們便會(huì)無(wú)情地拋棄雙十一。 遺憾的是，與離開(kāi)的人數(shù)成正比的是承辦方變本加厲的條款規(guī)定。

然而， 拿出十二分精力讀透了規(guī)章的購(gòu)物者們就能夠安心地收獲實(shí)惠了嗎？

并不一定。 因?yàn)樘焐鹄纳碳抑锌傆腥擞泻拖M(fèi)者來(lái)一場(chǎng)心理戰(zhàn)的打算。 雙十一前他們悄悄地抬高原價(jià)，一旦購(gòu)物節(jié)到來(lái)，他們便假模假式地恢復(fù)原價(jià)。 當(dāng)你以為占了便宜在偷笑，商家卻笑你看不穿。 這場(chǎng)貓鼠游戲里，消費(fèi)者氣喘吁吁，一步三看，虛假降價(jià)就是捕鼠夾上的奶酪。 人民網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)留言板上，就頻頻有留言投訴商家的臨節(jié)漲價(jià)行為，情況之普遍，可見(jiàn)一斑。

雙十一仍在路上， 卻有必要停下來(lái)歇口氣了。

近些年來(lái)， 消費(fèi)主義的風(fēng)潮從大洋彼岸吹來(lái)，并越吹越勁。 它鼓勵(lì)為了占有而占有，為了消費(fèi)而消費(fèi)，追求單純的享樂(lè)，違背消費(fèi)的本質(zhì)目的———為人類(lèi)需求服務(wù)。 人們?cè)诟黝?lèi)購(gòu)物節(jié)、年度大促的慫恿下，不加限制地添加購(gòu)物車(chē)，被廠商的廣告所裹挾，乘著金錢(qián)之列，駛向未知之地。 可轉(zhuǎn)念一想，淘寶直播上“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”“對(duì)自己好一點(diǎn)”的搖旗吶喊，不就是在鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)入一些本不需要的物品？這無(wú)益錢(qián)包，更無(wú)益?zhèn)€人成長(zhǎng)。

山下英子提出了現(xiàn)代生活的新公式：斷舍離。 她聰明地得到了使個(gè)人拋棄累贅的妙法，最后達(dá)到脫離對(duì)物質(zhì)的迷戀，活得更加自由輕松的境界。 斷舍離日漸流行，而雙十一鼓勵(lì)的多買(mǎi)多擁有卻與之相悖。 明明不是剛需，卻因?yàn)楸阋硕?gòu)入，這不是節(jié)省，只是浪費(fèi)。更不用提， 平均每三個(gè)月就有類(lèi)似雙十一的購(gòu)物節(jié)。

庚子年，10 月 31 日，世界勤儉日，距離雙十一還有 11 天，狂潮退去，冷靜回籠，雙十一的背面，是我們應(yīng)該回到的地方。 “當(dāng)用則萬(wàn)金不惜，不當(dāng)用則一文不費(fèi)。 ”

存在即合理。 雙十一的應(yīng)運(yùn)而生，是時(shí)代的召喚，卻也有著時(shí)代的錯(cuò)著。 或許，今年冬月，你能只買(mǎi)要的，得到真正的實(shí)惠，明了真正的勤儉。

（全媒體中心 徐燦）