我寫的《媒體人身上有“三功”,你練得如何?》一文(見(jiàn)2021年元月4日“華文融媒云”公號(hào))刊發(fā)后,引起一些人的關(guān)注。其中對(duì)“磨題功”頗多興趣,希望“細(xì)說(shuō)”一番。今天我們就這個(gè)問(wèn)題再“細(xì)說(shuō)、細(xì)說(shuō)”,與大家一起交流。
一、磨題,就是反復(fù)雕琢、修改標(biāo)題。
做題、改題,是媒體運(yùn)行中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。別看標(biāo)題就那么十幾個(gè)字,可將其做好卻不是那么容易的事兒。人民日?qǐng)?bào)海外版夜班有一個(gè)不成文的規(guī)矩:在夜班報(bào)紙復(fù)印前的20分鐘內(nèi),各版編輯靜下心來(lái)再仔細(xì)把標(biāo)題看看。一看有無(wú)差錯(cuò);二看還有無(wú)需要修改的地方。為何這樣做呢?因?yàn)闃?biāo)題在版面上太重要了。它直接關(guān)系著廣大讀者是否看稿子正文的問(wèn)題。有鑒于此,時(shí)下各個(gè)媒體的編輯們都高度重視修改標(biāo)題的環(huán)節(jié)。在“磨題”上下大功夫、下足功夫。
整理歸納,磨題的手法很多,但最主要的是以下幾種——
北京市為為人父母的職工延長(zhǎng)假期(主題)鼓勵(lì)對(duì)生娃 北京延產(chǎn)假(一行題)
點(diǎn)評(píng):上面這個(gè)標(biāo)題,原題字?jǐn)?shù)較多,顯啰嗦。改題后字?jǐn)?shù)少,簡(jiǎn)短明確。標(biāo)題的文字貴在精煉,磨題時(shí)要善于抓住關(guān)鍵詞,力求用最少的文字做題。
落實(shí)公司董事長(zhǎng)學(xué)習(xí)國(guó)有企業(yè)改革指導(dǎo)意見(jiàn)的要求(肩題)公司舉辦學(xué)習(xí)交流會(huì)(主題)落實(shí)公司董事長(zhǎng)關(guān)于學(xué)習(xí)國(guó)有企業(yè)改革指導(dǎo)意見(jiàn)的要求(肩題)
點(diǎn)評(píng):在肩題中加上“關(guān)于”兩個(gè)字,意思就完整了。而原題沒(méi)有“關(guān)于”兩字,讀起來(lái)不順、別扭,還容易讓人產(chǎn)生歧義。我們講標(biāo)題要精煉,但這并不意味著可以缺必要的字。如果缺字讓意思不完整,那就是沒(méi)有按照要求去做題。適當(dāng)?shù)匕驯匾淖盅a(bǔ)齊,是很重要的一條。
各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部厲行節(jié)約(主題)三公經(jīng)費(fèi),2015年少花9個(gè)億(一行主題)
點(diǎn)評(píng):在標(biāo)題上標(biāo)出“少花9個(gè)億”,具體、實(shí)在,給人印象深刻。而原題中的“厲行節(jié)約”,則空泛,沒(méi)有具體內(nèi)容。虛題改實(shí)題,關(guān)鍵在于要在稿子里全力找出“實(shí)”的內(nèi)容。這就需要在磨題時(shí)反復(fù)看稿子,擇其“實(shí)貨”上題。
安東舉行盛大歡迎大會(huì)和歡迎宴會(huì)(副題)?安東舉行盛大歡迎大會(huì)和歡迎宴會(huì)(副題)
點(diǎn)評(píng):原題屬于“標(biāo)準(zhǔn)件”,失之于缺激情、不豐滿。而改題則彌補(bǔ)了這兩個(gè)不足之處。主題:最可愛(ài)的人回來(lái)了,充滿了情感。肩題引用古詩(shī)詞,把當(dāng)時(shí)的熱烈氣氛體現(xiàn)了出來(lái)。標(biāo)題貴在簡(jiǎn)明,但并不拒絕豐滿。當(dāng)遇到大事、喜事的消息時(shí),完全可以不拘一格地做出豐滿的標(biāo)題來(lái)。
從以上四種手法可以看出,標(biāo)題是在“磨”中做出來(lái)的。如何做到“磨題功”呢?首先是要有那么一股子“磨”勁。事實(shí)已經(jīng)證明并在繼續(xù)證明,不“磨”出不了好題;只有“磨”才能做出精彩的標(biāo)題。當(dāng)然,這其中也有技術(shù)技巧問(wèn)題。但最主要的還是要有“磨”勁。時(shí)下有些媒體的編輯記者在做題這個(gè)環(huán)節(jié)上,“圖省事”者有之,“大筆一揮”者也有之。這是需要引起警醒的。如今已進(jìn)入新媒體時(shí)代,無(wú)論是紙媒還是新媒體,做題是必要、重要的功課。不過(guò)這一關(guān),那是無(wú)法進(jìn)一步開(kāi)拓新局面的。