標題的作用，大家都很清楚，其中之一就是吸引讀者來看全文。既然這樣，那我們就應該充分運用標題的作用，讓傳播取得更佳的效果。
時下不少媒體在這方面下了功夫， 比如新華社辦的《參考消息》報在這方面動作不小。
他們具體是如何操作的呢？
請看下面的事例——
肩題是消息標題中的一種，它和副題一樣都是為主題服務的。與“主實”的副題相比較，肩題還“主虛”。然，不可小看這肩題。它能把消息中的主要新聞事實及時、明快地向讀者介紹。這是《美國趣味科學網站》上的一篇文章，原題是：誰建造了埃及金字塔。直接用這個標題可否？完全可以。但《參考消息》的編輯把文中寫的三種情況：外星人？亞特蘭蒂斯人？猶太奴隸？在肩題上標出，大大方便了讀者。
罰款！監(jiān)禁！
毆打總統(tǒng)罪責幾何？
——（《參考消息》2021年6月10日）
這是法國《費加羅報》網站的一篇文章，原題是：扇馬克龍耳光的人面臨著什么？《參考消息》的編輯將之改成“肩題-主題”的形式，把面臨的兩種處罰：罰款？監(jiān)禁？放在肩題上，主題明確標出“毆打總統(tǒng)罪責幾何？”，使讀者一目了然，還留下思考的空間。
美還需幾天 多國已撤完
北約加速從阿富汗撤軍
——（《參考消息》2021年7月1日）
這個標題中的肩題與上面兩例一樣，把主要的新聞事實，即北約從阿富汗撤軍的進展情況標出來了。給讀者提供了一個方便。
從以上三例可以看出，肩題的功能是很大的。把肩題的功能充分發(fā)揮出來，可以更好地為主題服務，為讀者提供閱讀上的便利。
舉凡媒體人都知道標題的作用，可在具體操作中往往存在著“簡單化”的毛病。比如做會議消息的標題，幾乎順手就來一句“XXXXX會議舉行”、“XXXXXX會議召開”的一行標題。還如，對有些會議名稱較長的句子不做精簡，直接放在版面上，使版面很難看。再如，有的直接把虛題往上一寫就了事，不愿意下點心思把實題做出來。大家知道，標題有虛實之分，虛題讓人看不清新聞的主要事實是什么，而實題則給人以明確感，使人看后有實實實在的感覺。“中國共產黨慶祝建黨百年”這個標題不錯，但失之于虛，而將之改成“鴿子與戰(zhàn)機齊飛，禮炮與歡呼共振”這樣的標題，則就有了具象的內容，把題“做實”了。編報紙、做網站，最忌諱“虛”。因為人們喜歡看“實”的內容，“實”的標題。時下人們的工作、生活節(jié)奏很快，人們看報紙幾乎是“翻報紙”，看網站微信也是上下拉動，“虛題”吸引不住人們的眼球。
從《參考消息》編輯巧用肩題的事例中，我們可以體會到，做標題說容易也容易，說不容易也真不容易。關鍵在于你心中有沒有讀者。有了強烈的讀者意識，做題時多想想“這個標題能吸引人嗎？”、“能再改好一點嗎？”，進而再深入琢磨一番，那么做出的標題就會高人一籌。反之則不然。這個話題，愿與大家一起繼續(xù)交流、探討。
（作者為人民日報社高級編輯、人民日報海外版原副總編輯）
