主題凸顯動詞巧?

標(biāo)題是文章的“眼睛”。眼睛要明亮、動人。

消息的標(biāo)題有一行題、兩行題、三行題之分。

一行題是單一結(jié)構(gòu)，是一個完整的句子。

兩行題的形式有兩種：一種是肩題（又叫引題）加正題（又叫主題），另一種是正題加副題。

三行題為肩題、正題、副題都有的標(biāo)題，一般用于重要的消息上。

制作消息標(biāo)題時，必須把握好文章內(nèi)容的主題，讓它凸顯出來。

在制作消息標(biāo)題時，正題中，必須把主要的新聞事實展示出來，揭示新聞事實最富有價值和深意的內(nèi)容。

我們來比較以下兩個標(biāo)題：

其一：

我國新聞通信手段的新突破

新華社中文發(fā)稿處理系統(tǒng)顯示優(yōu)越性

其二：

新華社中文發(fā)稿系統(tǒng)運(yùn)用微電腦技術(shù)

一萬多字新聞稿七分鐘就發(fā)完

兩者相比，顯然第二個好不少，因為它把握了新聞事實的要點，十分具體地說出了發(fā)稿系統(tǒng)的長處，而不是籠統(tǒng)地說“新突破”“優(yōu)越性”。

一位資深編輯在講到做標(biāo)題時說：“做標(biāo)題，一定要設(shè)法把‘題眼’拎出來，加以強(qiáng)化，切忌用‘官題’?！边@是十分中肯的教誨。

這句口訣的第二層意思是：消息標(biāo)題要表達(dá)出事物的運(yùn)動狀態(tài)，因此標(biāo)題中是必須有動詞，表現(xiàn)為一個完整的句子。這個句子應(yīng)是主謂結(jié)構(gòu)的，也可以是主語、動詞、賓語組成。

如果標(biāo)題上全部是名詞、而沒有動詞，作為通訊的標(biāo)題是可以的，但作為消息的標(biāo)題是不可以的。比如，“江南的春天”這個標(biāo)題，可以寫通訊，寫消息時要改為“江南春天來臨”“迎接江南春天”，得有一個動詞。

有一家報紙發(fā)表過一篇關(guān)于冷空氣的消息，標(biāo)題為“五年來同期最強(qiáng)冷空氣”，就顯得不完整。應(yīng)改為“五年來同期最強(qiáng)冷空氣即將到來”或“五年來同期最強(qiáng)冷空氣到達(dá)我省”，才是完成了一個完整消息的標(biāo)題。

字?jǐn)?shù)二零莫再爆?

這句口訣的意思是：正題的字?jǐn)?shù)一般不要超過20個字。

標(biāo)題的字?jǐn)?shù)長短并無統(tǒng)一規(guī)定，該長則長，該短則短。但是，太短，有時不能反映出事實的內(nèi)容；太長，又顯得啰嗦。

以前，辦報紙時提倡短標(biāo)題，一來是標(biāo)題醒目，二來可以少占用版面，通常不超過十一二個字。

現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時代，各種報道在電腦上、手機(jī)上展示，為了有一定的信息量和關(guān)鍵詞，標(biāo)題的字?jǐn)?shù)普遍拉長了。據(jù)1447篇網(wǎng)文統(tǒng)計，標(biāo)題字符在15至27字，大多接近20字。10萬以上爆文平均標(biāo)題長度21.66字，比報紙上的標(biāo)題平均十一二個字要長。

由此可見，把在一般情況下消息的正題定在少于20個字是比較恰當(dāng)?shù)摹Ｅ紶柍^幾個字也可以，但不要太長。太長了，不但冗長沉悶，而且在電腦或手機(jī)上顯示時，20個字后面常常變成了省略號，內(nèi)容破湮沒了，標(biāo)題也就失去了作用。

如果正題20個字不夠用，可以通過肩題或副題加以補(bǔ)充。不要試圖將消息的所有重要內(nèi)容都放在正題上。三四十個字的長標(biāo)題讀起來就費勁，抓不住重點，讀者見到也會厭煩。

對仗肩題勤用功

這句口訣的意思是，可以在做肩題上嘗試用對仗句。這種做題的方法，生動而有文采，越來越受到記者、編輯與讀者的歡迎。

當(dāng)然，正題做成對仗方式也是可以的。

對仗的基本要求是相對的句子字?jǐn)?shù)相同，句型相同，名詞對名詞，動詞對動詞，形容詞對形容詞。格律詩的對仗有平仄聲方面的要求，力求工對。做消息標(biāo)題時，工對與寬對都是可以的。

《環(huán)球時報》上刊登過一篇關(guān)于教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的報道，標(biāo)題是：

現(xiàn)有市場基本飽和  專業(yè)門檻不易突破

教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型，這三條路有戲么？

這里的肩題，就是用的對仗句。

《生命時報》上刊登過一篇關(guān)于補(bǔ)鈣食物的報道，標(biāo)題是：

酸奶牛奶是首選  豆腐青菜不能缺

補(bǔ)鈣食物也有金字塔

肩題中也是用的對仗。

當(dāng)然，正題做成對仗方式也是可以的。《人民日報》近期出現(xiàn)了不少正題為對仗句的標(biāo)題，如：“跑出加速度  邁上新臺階” “奮斗百年路  啟航新征程”“帶著線索去  盯著問題改” “守望相助推進(jìn)合作  同心協(xié)力共迎挑戰(zhàn)” “綠了荒山  富了百姓”等?？梢?，在正題上用對仗句也越來越受到重視了。

細(xì)心修改多比較?

這句口訣的意思是，標(biāo)題做好后要多改幾次，選一個最滿意的。

文章不厭百回改，標(biāo)題也是這樣。有的文章內(nèi)容一般，換了標(biāo)題后閱讀量直線上升。

修改標(biāo)題時可以巧妙地運(yùn)用修辭手法，用設(shè)問、反問、對比、比喻、層遞、借代等手法，也可以運(yùn)用古詩詞或群眾鮮活的語言，通過求新求變吸引讀者。

有一條消息的原題是：“翻4000米高山、吃冰充饑：拼命讀書的人生，沒那么多失望”。后來，經(jīng)編輯之手改為“7歲男孩翻4千米高山：拼命讀書的人生才沒有失望”。

從這兩個標(biāo)題來看，顯然后者比前者好。因為標(biāo)題突出了一個7歲大的小孩子竟能翻過4000米高山，畫面感一下子就出來了。這種強(qiáng)烈的對比，凸顯了孩子對讀書渴望，讓人很想讀一下全文。

什么是好標(biāo)題？好標(biāo)題是與文章內(nèi)容相符的、能表現(xiàn)主題的、又能吸引讀者的。人們不喜歡套話標(biāo)題，也不喜歡標(biāo)題黨，是因為前者過于平淡，后者故弄玄虛、嘩眾取寵。

站在讀者的角度取一個好標(biāo)題，是精進(jìn)寫作者的孜孜追求。在這一方面，我們要加油！

（作者系人民日報資深記者、人民日報海外版原培訓(xùn)部主任）