與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體新聞?dòng)兄陨淼奶攸c(diǎn)。研究并了解這些特點(diǎn)，對(duì)于寫好新媒體新聞大有裨益。
從一般意義上來說，新聞應(yīng)當(dāng)有真實(shí)性，時(shí)效性、接近性、重要性、顯著性、趣味性、可讀性等特性。準(zhǔn)確、鮮明、及時(shí)、生動(dòng)、客觀報(bào)道新聞，是媒體人應(yīng)盡的責(zé)任。到了新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志呈消退之勢(shì)，而以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的新媒體迅速擴(kuò)張，成為新聞的主要載體。研究新媒體新聞的特點(diǎn)提上了議事日程。
除了有傳統(tǒng)媒體新聞的特點(diǎn)外，它還具備了在新媒體環(huán)境下產(chǎn)生的特點(diǎn)，其主要方面有：一是發(fā)布特快。傳統(tǒng)媒體日?qǐng)?bào)以“日”為更新期，雜志以“半月”“一月”“雙月”為更新期。而新媒體以“分”“秒”為更新期。這里剛發(fā)生火災(zāi)，一分鐘內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上就呈現(xiàn)了。有的新聞甚至是實(shí)況轉(zhuǎn)播。時(shí)效性特別強(qiáng)，是新媒體新聞最顯著的特點(diǎn)。二是海量發(fā)布。傳統(tǒng)媒體報(bào)刊受版面限制、廣播電視受時(shí)間段限制，發(fā)布新聞的量基本是固定的。即使新聞再多，也很難多發(fā)。而新媒體新聞可以海量發(fā)布，頻繁發(fā)布，平臺(tái)眾多，表現(xiàn)形式多元化，信息量大，這是傳統(tǒng)媒體無法相比的。正因?yàn)槿绱?，新媒體上的消息洋洋千言的甚少，而新聞網(wǎng)評(píng)和解讀性的文章則字?jǐn)?shù)較多。三是傳播更廣。傳統(tǒng)媒體的讀者根據(jù)發(fā)行量和聽眾觀眾數(shù)計(jì)算，是比較固定的。而新媒體新聞通過轉(zhuǎn)發(fā)，一傳十，十傳百，有的新聞的點(diǎn)擊率可達(dá)百萬、千萬，甚至更多。而且傳播得特別快，范圍特別廣，不但在國(guó)內(nèi)傳，而且在海外傳。四是互動(dòng)性強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體雖有群眾工作部、讀者來信專欄，但反饋還是不快不夠。新媒體新聞一出來，網(wǎng)民即可實(shí)時(shí)評(píng)論，有的點(diǎn)贊，有的吐嘈，發(fā)布方與接受方信息直接對(duì)接，展開討論。有些文章的跟帖水平很高，吸引不少讀者。五是輿論發(fā)酵。在新媒體的環(huán)境下，由于互動(dòng)與多次傳播，會(huì)形成輿論發(fā)酵，迅速膨脹。這種情況有時(shí)好，有時(shí)不好。好的情況是可以引導(dǎo)人們弘揚(yáng)正能量，起到監(jiān)督作用。不好時(shí)會(huì)形成盲目猜測(cè)，惡意傳播，誤導(dǎo)大眾。
認(rèn)識(shí)了新聞媒體新聞的以上這些特點(diǎn)后，我們?cè)跒樾旅襟w寫稿時(shí)應(yīng)當(dāng)怎樣寫呢？一是在語言的運(yùn)用上要適合新媒體載體。除了要求客觀、準(zhǔn)確外，文稿必須精短，言辭提倡平實(shí)，應(yīng)當(dāng)注意讓受眾易懂，不要用詞太生僻、太繞口。每段的文字不宜太長(zhǎng)，句子也盡可能短些，以便于閱讀。同時(shí)，文中可適當(dāng)嵌入流行熱門詞匯，如“給力”“點(diǎn)贊”“光盤行動(dòng)”“逆行者”“教科書式”等，但要慎用含糊不清的網(wǎng)絡(luò)流行語。二是報(bào)道要適合新媒體寫作短平快的特點(diǎn)，可以多從微觀角度切入。雖然宏觀報(bào)道是需要的，但大都由新華社、人民日?qǐng)?bào)及省報(bào)等媒體負(fù)責(zé)了。作為企事業(yè)單位通訊員，可以更多地從貼近社會(huì)、與群眾利息相關(guān)的那個(gè)點(diǎn)上去找新聞，寫新聞。三是多找多寫?yīng)毤倚侣劇懶旅襟w新聞要少寫通稿，多寫?yīng)毤倚侣劇?/span>即使在共性的事件中也要找到它的個(gè)性，找到你那個(gè)媒體讀者群感興趣的內(nèi)容。外國(guó)某城市的地鐵起火，此消息引起國(guó)內(nèi)網(wǎng)民關(guān)注。于是，有的媒體由專家來談我國(guó)地鐵先進(jìn)的報(bào)警系統(tǒng)和自動(dòng)控制系統(tǒng)，有的媒體采訪地鐵建設(shè)者談安全措施，但讀者關(guān)注度不夠。有一家媒體則從地鐵乘客最關(guān)心的角度“安全”“逃命”出發(fā)，寫出了獨(dú)家新聞《如果地鐵起火----六分鐘包你逃生》，通俗易懂，讀者量大增。四是標(biāo)題要出彩，既要精練，又要承擔(dān)更多的信息，以吸引受眾。新媒體新聞的標(biāo)題以單行題為主，長(zhǎng)度一般在20個(gè)字之內(nèi)，最長(zhǎng)也別超過30個(gè)字。標(biāo)題以實(shí)題為主，盡量把事情說清楚，而且通俗易懂。為了吸引受眾點(diǎn)擊，在標(biāo)題上制造懸念、設(shè)問、反問也是可以的，但必須反對(duì)“標(biāo)題黨”。新媒體新聞除了在寫作上應(yīng)有特色外，在編輯工作中也大有講究。如專題的內(nèi)容設(shè)計(jì)、圖文的配合、網(wǎng)評(píng)的寫作、短視頻的攝制都要作統(tǒng)籌安排?？傊旅襟w新聞的特點(diǎn)決定了在采訪、寫作、編輯時(shí)比傳統(tǒng)媒體提出了新的更高的要求。 為此，媒體從業(yè)人員和通訊員應(yīng)當(dāng)不斷努力學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)，才能更好地完成新媒體環(huán)境下新聞寫作與傳播任務(wù)。 （作者系人民日?qǐng)?bào)海外版原培訓(xùn)部主任、文學(xué)碩士）
