當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息高度發(fā)達(dá)、不斷進(jìn)步發(fā)展的時(shí)代，人們獲取信息的途徑已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等，而向更廣闊的空間邁進(jìn)。在這種背景下，發(fā)軔于計(jì)算機(jī)與信息技術(shù)的革命，催生了林林總總、各式各樣的新媒體。這些全新的媒體，不僅改變了人類傳播活動(dòng)的面目，也改變了整個(gè)人類社會(huì)的秩序和文化，甚至改變了人類的生活和生存方式。
　　近幾年，新媒體更是以趨于主流的姿態(tài)影響著人們傳統(tǒng)的閱讀方式，新的熱點(diǎn)呼嘯而至充斥人們生活的各個(gè)角落。在這個(gè)朝氣蓬勃的行業(yè)里，變局無(wú)時(shí)無(wú)刻不在。新媒體以其飛一般發(fā)展的速度，廣闊的潛在市場(chǎng)和日漸凸顯的影響力，在吸引大量資本注入的同時(shí)昭示著一條默默潛存的真理：善變才是王道。
　　新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)博客等。相對(duì)于報(bào)刊、廣播、出版、影視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。在楊繼紅2008年出版的《誰(shuí)是新媒體》一書(shū)中，我們看到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視，三者并駕齊驅(qū)，組成了時(shí)下新媒體的“三駕馬車(chē)”。
馬車(chē)一：微博、SNS網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，公眾的話語(yǔ)表達(dá)權(quán)利得到了前所未有的實(shí)現(xiàn)，人們已不僅僅滿足于自由表達(dá)看法、發(fā)表意見(jiàn)，更開(kāi)始關(guān)心自身話語(yǔ)里包含的理念、主張等能否被認(rèn)可和接受。隨著越來(lái)越多的中國(guó)公民成為網(wǎng)絡(luò)上的一分子，各種觀念爭(zhēng)奇斗艷、任人采擷，網(wǎng)絡(luò)不僅會(huì)是越來(lái)越重要的輿論陣地，也會(huì)成為越來(lái)越重要的思想傳播之地。
　　活躍在網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)民都有自己的人生觀、世界觀和價(jià)值觀，同時(shí)也是接受不同教育、掌握不同知識(shí)文化的個(gè)體，所以公眾話語(yǔ)權(quán)在網(wǎng)絡(luò)世界中的獲得和充分行使也是一種新型的社會(huì)交往關(guān)系和新型的文化現(xiàn)象。通過(guò)網(wǎng)民們交流互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸發(fā)展，草根也好、山寨也罷，雖然目前仍然頗受爭(zhēng)議，但我們不得不承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)以一種全新姿態(tài)展示在世人面前，人們的知識(shí)結(jié)構(gòu)也因此得到完善、傳承甚至重構(gòu)。
　　其中，微博以其獨(dú)特的界面和傳播方式，使得大眾評(píng)論向聚集化、多元化發(fā)展，其當(dāng)代價(jià)值日益凸顯。你可以隨心所欲隨時(shí)隨地地閱讀微博發(fā)微博。微博面向社會(huì)公眾，它是為所有人提供對(duì)某一事件進(jìn)行理性直覺(jué)傾訴的平臺(tái)。它的便捷使得受眾的抒發(fā)欲在第一時(shí)間得以釋放，是最直接，最真實(shí)的受眾心理的反映。
　　除此之外，開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等SNS網(wǎng)站的建設(shè)團(tuán)隊(duì)瞄準(zhǔn)中國(guó)網(wǎng)民旺盛的娛樂(lè)精神，踏上了俘獲中國(guó)網(wǎng)民的進(jìn)程。在以實(shí)名制注冊(cè)為主的開(kāi)心網(wǎng)上，個(gè)人形象的顯現(xiàn)是通過(guò)個(gè)人首頁(yè)的設(shè)置、上傳照片、跟帖等方式實(shí)現(xiàn)的。它是人際互動(dòng)在現(xiàn)實(shí)中的延伸，同時(shí)，也可同陌生人聯(lián)系或者與不太熟悉的對(duì)象維持良好的弱連帶關(guān)系。最具代表性的莫過(guò)于“偷菜”———用戶只要買(mǎi)房子就可以在花園種植、收獲作物，“24小時(shí)不能偷菜，人生還有什么意義?！薄巴挡丝袢恕眰冇捎陂_(kāi)心網(wǎng)將娛樂(lè)化推向了高潮。
　　馬車(chē)二：手機(jī)報(bào)、3G技術(shù)等
手機(jī)媒體作為僅次于網(wǎng)絡(luò)媒體的新興媒體，越來(lái)越受到人們的關(guān)注。手機(jī)報(bào)形式的多樣性、信息傳播的時(shí)效性、便易性以及受眾與傳者的交互性等優(yōu)勢(shì)日漸顯現(xiàn)。
　　手機(jī)報(bào)作為手機(jī)出版的一種新形式，發(fā)展速度迅猛。從2004年7月18日《中國(guó)婦女報(bào)》推出全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)———彩信版》起，手機(jī)報(bào)就顯出強(qiáng)大的生命力。2005年底，全國(guó)手機(jī)報(bào)用戶達(dá)到100萬(wàn)；2007年底，這一數(shù)字超過(guò)3000萬(wàn)；而到2009年底，全國(guó)手機(jī)報(bào)用戶已達(dá)到1.5億，付費(fèi)用戶達(dá)7000萬(wàn)。全國(guó)報(bào)業(yè)已推出涵蓋娛樂(lè)、體育、財(cái)經(jīng)、旅游、健康、飲食、雙語(yǔ)、教育等領(lǐng)域的手機(jī)報(bào)約1800種，傳統(tǒng)媒體借助手機(jī)作為新型快捷的傳播渠道正成為趨勢(shì)。
　　手機(jī)報(bào)讓用戶可以隨時(shí)隨地瀏覽最新報(bào)道，而且用戶還可以通過(guò)手機(jī)鍵盤(pán)在手機(jī)上設(shè)置自己喜歡的信息欄目。手機(jī)報(bào)解決了人們沒(méi)有時(shí)間買(mǎi)報(bào)，沒(méi)有固定時(shí)間收看電視新聞的問(wèn)題。與此同時(shí)，手機(jī)報(bào)還給予了用戶反饋信息的權(quán)利，用戶可以將自己的觀點(diǎn)、意見(jiàn)反饋到信息平臺(tái)，使讀者和傳播者實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)。
　　而3G時(shí)代的到來(lái)更促進(jìn)了新聞的傳播與交流。每一個(gè)新聞事件，第一現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的常常是普通民眾而并非專業(yè)記者，普通民眾攜帶著手機(jī)，拍攝到手機(jī)圖片、手機(jī)影像都是新聞事件的最原生態(tài)的記錄。3G時(shí)代，數(shù)據(jù)傳輸更快，質(zhì)量更高，新聞報(bào)道不再依賴傳統(tǒng)媒體，只要3G手機(jī)就可以完成專業(yè)的報(bào)道，使新聞?wù)嬲蔀榱诵陆l(fā)生事實(shí)的報(bào)道。在出現(xiàn)突發(fā)事件時(shí)，手機(jī)與無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合更顯示出強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。例如，汶川大地震中，從汶川傳出的第一批信息是用手機(jī)QQ傳出來(lái)的，包括視頻。
　　馬車(chē)三：數(shù)字電視
隨著中國(guó)電視由模擬向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，世界性的活動(dòng)對(duì)彩電，特別是數(shù)字彩電、平板彩電強(qiáng)勁的拉動(dòng)力，以及政策上政府的規(guī)劃、行業(yè)部門(mén)的主管標(biāo)準(zhǔn)的鑒定為推動(dòng)平板電視的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。
　　經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)外廠商的共同努力，在中國(guó)一個(gè)巨大的以數(shù)字平板顯示器件為主的電視市場(chǎng)，在逐步形成。隨著國(guó)家對(duì)關(guān)鍵元器件加大投資，中國(guó)將逐步形成比較完善的產(chǎn)業(yè)鏈。
　　數(shù)字電視由于具備可避免系統(tǒng)的非線性失真的影響，數(shù)字設(shè)備輸出信號(hào)穩(wěn)定可靠，與計(jì)算機(jī)配合可以實(shí)現(xiàn)設(shè)備的自動(dòng)控制和調(diào)整，很容易實(shí)現(xiàn)加密/解密和加擾/解擾技術(shù)等多方面優(yōu)點(diǎn)而埋下了全球性的巨大的潛在市場(chǎng)。目前我國(guó)電視節(jié)目基本處于公益性有償服務(wù)，在收費(fèi)方面低于市場(chǎng)化，而廣電自身承擔(dān)了有線電視模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的工作，而三網(wǎng)融合的全面展開(kāi)將為有線電視數(shù)字化帶來(lái)歷史性的機(jī)遇。
　　互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視三駕馬車(chē)在為現(xiàn)代人搭建了一個(gè)流光溢彩的光影世界的同時(shí)，也架構(gòu)了一條現(xiàn)代人不斷向高科技可持續(xù)生活邁進(jìn)的“高速公路”。
　　相信隨著傳播媒介和傳播技術(shù)的革新，主流人群的信息接受方式也悄然發(fā)生變化，各路媒體華麗轉(zhuǎn)身，大力進(jìn)入新媒體發(fā)展行列。傳統(tǒng)的媒體格局和信息傳播手段正在發(fā)生著前所未有的變化，這種變化將影響到傳播行業(yè)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。新媒體的誕生和發(fā)展為人類經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)了許多新的可能性，它推動(dòng)著社會(huì)前進(jìn)，幫助人們借助媒體更好地參與社會(huì)生活，和這個(gè)流光溢彩的世界互動(dòng)共生。（文/姜無(wú)及
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