新聞寫作
英國文案大神大衛(wèi)·阿伯特曾說過，他寫文案時，會把一開始想到的陳詞濫調(diào)都寫下來，因為只有這樣才能趕走它們，從而構(gòu)思出全新的角度。其實這也說明，一開始就想到的文案，多是最常見的角度，任你怎么遣詞造句，可能也很難寫出彩。反之，拋開這些陳詞濫調(diào)，找到一個新的切入點，可能不需要多么精彩的字句，也能寫出不錯的文案。比如講銷售火爆，通常會在各種形容...
今年6月，巴西圣保羅的街頭，一些人正圍著三塊廣告牌指指點點，期間還有人拿手機拍照。誰能想到，區(qū)區(qū)三塊廣告牌，在過去一個月，竟成了三個世界500強品牌的一方戰(zhàn)場。事情還是要從麥當勞的廣告說起，巴西圣保羅的麥當勞在6月份推出一組廣告，文案聲稱是用AI大語言模型ChatGPT寫的。
業(yè)宣傳作為企業(yè)管理工具，要為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，創(chuàng)造價值。企業(yè)宣傳什么最重要？回答是：導(dǎo)向宣傳最重要。導(dǎo)向宣傳體現(xiàn)了企業(yè)宣傳工作服務(wù)企業(yè)的最大價值。何為導(dǎo)向？導(dǎo)向即：引導(dǎo)員工努力的方向。是企業(yè)發(fā)展所持的立場和觀點，具體說是我們向哪里去？目標是什么？追求什么？導(dǎo)向猶如戰(zhàn)場上戰(zhàn)斗的號角，指引戰(zhàn)士們沖鋒陷陣、英勇殺敵。企業(yè)的宣傳導(dǎo)向，主要體現(xiàn)在三...
企業(yè)宣傳工作要有導(dǎo)向，倡導(dǎo)什么，反對什么，這是宣傳工作最重要的職能。有個工程條件極為艱苦，領(lǐng)導(dǎo)和員工頑強拼搏，事跡感人。上級有關(guān)部門希望宣傳他們的事跡。從新聞報道角度講，這個工程有故事，有人物，確實值得報道，也容易出效果。但單位領(lǐng)導(dǎo)說且慢！應(yīng)該等他們把工程干完了，出了成果和經(jīng)濟效益，再宣傳不遲！宣傳一個單位，前提是業(yè)績突出。企業(yè)以業(yè)績...
宣傳工作最重要的是抓重點，宣傳重點。抓住企業(yè)的工作重點，就等于抓住了宣傳工作的重點。抓重點的要義是凝聚企業(yè)最大力量，達成企業(yè)目標，是最重要的管理方法；抓重點是一個企業(yè)成功的關(guān)鍵因素，抓住重點就抓住了成功。沒有抓住重點，就像好鋼沒有用在刀刃上，是對企業(yè)資源的浪費，是對企業(yè)發(fā)展的失職。牽一發(fā)而動全身。重點工作是綱，綱舉目張。是多米諾骨牌的...
企業(yè)宣傳要有經(jīng)營意識，通過宣傳企業(yè)，使企業(yè)獲得信譽溢價。溢價越多，企業(yè)贏得訂單的可能性就越大，獲得較高定價的可能性就越大。簡單說，宣傳工作（主要是對外宣傳）要為企業(yè)經(jīng)營工作添油加力，促進企業(yè)營銷工作和發(fā)展質(zhì)量。或者說，宣傳工作本身就是企業(yè)經(jīng)營工作，直接或間接地服務(wù)企業(yè)營銷，創(chuàng)造客戶。宣傳報道發(fā)揮作用，一般要在讀者（業(yè)主或潛在業(yè)主）中至...
企業(yè)新聞報道和企業(yè)宣傳報道是一回事嗎？不是一回事。很長時間以來，大家?guī)缀醵颊J為企業(yè)新聞報道和企業(yè)宣傳報道是一回事。之所以這么想，是因為大家理所當然地認為，企業(yè)報道，自然就是企業(yè)新聞的報道；企業(yè)媒體，自然報道企業(yè)的新聞。至于有人提出企業(yè)宣傳報道的概念，可能意識到企業(yè)新聞報道，根本的還是要發(fā)揮宣傳企業(yè)的作用。但由于沒有從理論上厘清，從工作...
新聞事業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的根本動力應(yīng)是生產(chǎn)社會化程度提高帶來的信息需求增長，內(nèi)生的經(jīng)濟動力應(yīng)在新聞行業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展中占據(jù)重要地位。隨著媒介技術(shù)進步和社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，主流媒體、政務(wù)媒體、企業(yè)媒體、“自媒體”與互聯(lián)網(wǎng)平臺相繼入局，共同營造了一個多元主體、動態(tài)協(xié)商的行業(yè)市場生態(tài)。在這一過程中，新聞行業(yè)面臨著互聯(lián)網(wǎng)沖擊、市場化競爭、廣告利潤...
大家好，我是來自中新社湖北分社的記者武一力。今年是我來到武漢的第9年，也是成為記者的第5年。為什么扎根武漢？為什么要當記者？二者答案都是一樣的：“好玩”。借此機會，想和大家聊聊，如何邊“玩”邊寫新聞。在“玩”中找選題每個城市都有自己的“大熊貓”，武漢的“大熊貓”就是年輕人。并不是說數(shù)量稀少，而是極其珍貴。
這是一個在例行的會議上寫出的不例行的稿子。如果從慣例上去寫，這次可能創(chuàng)下超短時間記錄的記者招待會新聞還不如以往多，但記者等到了球賽的“補時”，在第15分鐘的時候，記者用她的發(fā)現(xiàn)找到了一個“金球”。這是劉建超作為外交部新聞發(fā)言人的第一次登場，這是世界杯大賽第一場有中國隊參加的賽事，這兩個新聞的最基本要素在這場記者招待會之前就已經(jīng)存在了，...
新聞事業(yè)是一條什么樣的路？在這條路上奔跑的青年又是什么模樣？新時代的青年如何學(xué)用新思想、展現(xiàn)新作為？中新社“中新青年說”主題活動7月4日成功舉辦。15位中新青年結(jié)合自己的實踐經(jīng)歷，給出了獨一無二的答案。中新社吉林分社張沫涵
寫產(chǎn)品文案最重要的從來都不是文案邏輯，而是深入了解產(chǎn)品。這不是能力問題，而是態(tài)度問題。好，我說的這是不是一句廢話？是的！但就是這樣一句廢話，試問現(xiàn)在有多少文案做到了？要么壓根不了解產(chǎn)品就是找競品文案了；要么從幾頁紙上看過產(chǎn)品簡要的介紹；要么就是從產(chǎn)品部門的文稿里提煉了幾條賣點，完活......其實很簡單，如果有人問你的產(chǎn)品好不好，憑什...
生活中處處藏龍臥虎！區(qū)別在于，是一次性靈感爆發(fā)。還是能夠持續(xù)性穩(wěn)定輸出。文案的標準是什么?文案沒有放之天下皆準的標準。但有一個說法是：“辭達而已矣”什么意思呢？我的理解是：文案要把意思、情感精準表達清楚，簡練明確，點到為止。做到這一點，你說簡單也簡單吧，不就是把話給說明白了？
最近與一位碩士生導(dǎo)師交流考研實務(wù)的寫作經(jīng)驗，順便幫同學(xué)們?nèi)∪〗?jīng)，可是聽完她的一番話，有點顛覆我之前的認知?！皬氖滦聜鲗崉?wù)教學(xué)13年之久，我發(fā)現(xiàn)文筆差的同學(xué)反而能夠更快入門，也更容易獲得高分，而一些文筆較好的同學(xué)卻時常陷入行文邏輯混亂、文學(xué)色彩過濃的怪圈。”也經(jīng)常會有一些同學(xué)來找我訴苦：“我覺得自己文筆還不錯，寫起文章來也得心應(yīng)手，但不...
我國對出版行業(yè)編輯人才的培養(yǎng)，主要來源于兩個方面：一方面是高校中設(shè)置編輯出版相關(guān)專業(yè)，每年源源不斷地為出版行業(yè)輸出人才；另一方面是出版單位對編輯的培養(yǎng)。1.1我國高校培養(yǎng)編輯人才情況2022年7月25日，《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆匪押柊l(fā)表的文章《出版學(xué)科建設(shè)進入快車道！一起來看出版學(xué)的前世今生》提到，從1950年起，我國就開啟了出版教育和...
模擬電子技術(shù)類書稿可以說是電工電子類書稿中非常難加工的。主要的加工難點之一就是書稿中涉及的字母大小寫、上下標、正斜體等問題，非常瑣碎，作者有時候可能不會注意，這個就需要編輯認真審讀加工，這也是體現(xiàn)科技書稿編輯素養(yǎng)的一個重要方面；加工難點之二是前后章節(jié)同類表述不一致，加工中需要宏觀把握，不能教條，否則加工的工作量會陡然增加，而且也不會收...
由于社會現(xiàn)實具有豐富性和多樣性，在實際稿件加工過程中，我們會發(fā)現(xiàn)，在某些情況下，人名、地名、事物名稱不統(tǒng)一反而比統(tǒng)一更恰當，甚至在一些情況下，比如人物職務(wù)發(fā)生變化、地名發(fā)生變化、國際組織成員數(shù)量發(fā)生變化等情況下，盲目統(tǒng)一反而會犯錯誤。這就要求我們在審稿時，對人名、地名、術(shù)語概念等使用的具體情境進行全面準確的分析后，確定哪些情況應(yīng)該統(tǒng)一...
文章收錄于該書第一部分“拐點四：進京”，這篇文章，應(yīng)該是我進入經(jīng)濟日報以后，影響比較大，因而對我來說很有紀念意義的文章。文章發(fā)表，距今已有32年，但回憶起來，仍然那樣親切，那樣激動，那樣令人難忘！如果說，一個記者，通過自己觀察、思考和表達，對推動中國改革進程能盡一份微薄之力的話，那么這篇文章，確實起到了一點這樣的作用。因此，我對這篇文...
從事專業(yè)記者30多年，我對原華北石油第一機械廠的報道為數(shù)不少，刊發(fā)在各主流媒體的新聞篇目約有160多篇。其中有的刊發(fā)在《中國石油報》一版頭條，有的在新華社主辦的《經(jīng)濟參考報》刊發(fā)，僅發(fā)在《華北石油報》一版頭條的不下30篇。
